告别港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量凯发K8旗舰店APP“护手霜之王”欧舒丹

　　且所有剩余股份均已转让▼▽，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市◇-▼○…。欧舒丹为何在此时选择私有化▼-□-▪☆？在公司发布的一份声明中可以看出…▼□=☆告别港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增。

　　10月15日◁□○▲□…，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称▷-，其强制收购已完成-◆，10月16日▪▲☆◆▷，公司撤回联交所的上市地位●◁，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化◆△。

　　但这种趋势下也可以看到◆=▪■■，不仅是欧舒丹•●=，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量-◇☆=。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻◇▲、YSL○■★、科颜氏○▪…◆、碧欧泉◇☆=、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作□◆▽◁…。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外▲▪●▼☆，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸◁=■▲▪、杭州萧山等三线市场▲△▽☆…量凯发K8旗舰店APP“护手霜之王”欧舒丹。

　　今年来-☆…★=，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭▲•○。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示△▼，中国市场所在的北亚区域出现了负增长□◆•▼。包括雅诗兰黛…●▽、资生堂等国际知名美妆品牌的▷•▼=▪“成绩单☆•○■□•”中△-○●▷，都表明中国市场面临严峻挑战◆▲=，高端化妆品在国内真的卖不动了=☆☆★？

　　欧舒丹从港交所退市▼◆□◁▽☆，可以看出是其业绩动荡下的战略调整◁☆▪-，如今▽=-☆★，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了□○▽◁。欧舒丹时任CEO此前透露•▼，集团将大幅增加营销投资□■★•△■，持续布局中国下沉市场○△◆，并计划在三线家全新门店☆=○△▲。

　　明显•-“增收不增利○◇…•★△”◆◇…。欧舒丹于2005年进驻了中国市场◇◁◆，其股价涨收33▷•.7港元/股凯发K8官方旗舰店APP▲◁◇，获得更大的策略投资自主权-▽。故公司已成为要约人的全资附属公司…•□，欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示□△=▪□•。

　　为了进一步扩展影响力=■★，欧舒丹通过签约鹿晗▷☆◇、朱一龙-◇■○-、龚俊◆◁•▼□▪、赵露思等明星代言人=★，在中国市场赚得盆满钵满=○▷◁◁。近年来▪★，中国一度成为欧舒丹的第一大市场■★•○=。

　　通过转型为私营企业▲□○▪，作为首家在中国香港发售股票的法国公司•◁▷，欧舒丹强制收购已完成◆…，约同比减少18▪●▷○◇●.4%▼▪=，欧舒丹股价收于29☆◁▲.5港元◆●○，私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力○▪△▼，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量△◁●□■★！

　　从2023财年起▼★▲▽■，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降▷◁□☆◇，从2022年的18…▽.4%下降到14%□=▲●•。2024财年◁•■▷▪▪，中国地区的销售占比已经降为12▷□=▷.9%★▲。

　　-▼•“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择▼■△◇-•。○-■◇■□”詹军豪指出▲●△▽，随着一二线城市市场的逐渐饱和■▼…▼，下沉市场成为新的增长点•=。这些地区消费者购买力逐步提升□◇▲◆▪，对品质与性价比有更高追求•▷■■，通过布局下沉市场▼•，品牌可以拓宽销售渠道▽-，提升影响力▷•○□◇-。

　　直到2010年在港交所挂牌上市••，总市值约450亿元人民币▪▲△。最后一个交易日•▷○•○，如加大市场营销□▪、店铺翻新及人才引进等方面的投资▽▼▼。更灵活地执行长期战略计划•…■▷-▷，完成私有化退市◆▪•▲。今年4月停牌前□▪•，退市将为公司提供灵活性▼▷…，品牌定位专家詹军豪认为凯发K8官方旗舰店APP▪◇▲△，净利润为9389★•□•▲….3万欧元◇◇●●，

　　港股之旅长达14年的欧舒丹◁=▲，凭借一只护手霜迅速走红◆★◁-•…，一度让中国成为其第一大销售高地■=●…★。当消费市场发生变革-△•▲◆，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击▲△，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路…▷□▷▼。为在中国市场站稳脚跟☆▼☆▽◁，欧舒丹选择•●■●“以退为进◁△-”○■□，与一众高端化妆品一起转变思路=★-◆，争夺中国下沉市场的增量△▼★。

　　欧舒丹用▷◁=…▪★“护手霜□▪▽▼•”打开了国内的较高知名度□•▲，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜…●▽，但成为了众多伴手礼的首选△◁…●▽•。

　　去年8月凯发K8官方旗舰店APP…▷，欧舒丹发布公告透露●▷•-▷，不排除控股股东全面收购公司股份的可能□○★。此后◁◇○，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份○◁-，交易估值约为60亿欧元▽-★▷▼◁，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持◁◁。

　　较上年同期增长19★▷.1%▷☆•▼▲…；集团实现销售净额25▲▼△.42亿欧元□△-▽=▽，直到10月15日▼□●=，欧舒丹在港上市14年后选择私有化☆••▪☆▪？

　　大消费行业分析师杨怀玉指出-□-◆-，中国下沉市场消费潜力巨大•★=□•…，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间◆□•☆。詹军豪进一步表示•△-◇，中国随着经济发展和消费趋势的改变☆▼•，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点◇★◆◆◇，◇★△…“押宝●▲==”中国下沉市场是大势所趋▽▪○。